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Miguel Sánchez en “España Original”

El marketing en internet genera conocimiento de marca internacional

iProspect®, especializada en publicidad y marketing en buscadores, participó en “España Original” realizando un análisis del marketing en internet.

Miguel Sánchez, director general en España de iProspect® y uno de los mayores expertos en marketing en internet, atendió como ponente a España Original, la Feria Nacional de las Denominaciones de Origen y Otros Productos Agroalimentarios de Calidad, que tuvo lugar del 11 al 13 de mayo en Ciudad Real. Su ponencia “Innovación en marketing internacional agroalimentario”defendía el marketing en internet como forma de generar conocimiento de marca internacional y aprovecharlo para incrementar las ventas.

En su intervención, Miguel Sánchez intentó despejar algunas de las eternas dudas que surgen sobre el marketing en internet, el posicionamiento en buscadores, la rentabilidad de la publicidad online o las ventajas que puede suponer el marketing en internet para establecer contactos comerciales: «por Internet puedes establecer tantos contactos internacionales como en una misión comercial», afirmó el director general de iProspect® en España. «Lo que pretendo es eliminar el mito de que en España no se puede vender por internet. Dependiendo de cada modelo de negocio existe un método de comercialización online. No es tan complicado, lo importante es conceptualizar los productos, conseguir imagen de marca y lograr una buena posición, después el consumidor será quien, en última instancia, elija». Miguel defiende que la oportunidad se deriva de la evolución que ha sufrido la percepción y el uso de internet en los últimos años. “Los fundamentos del marketing no han cambiado, lo que ha evolucionado son los medios, las herramientas y las posibilidades de interactuar con nuestros clientes y, en este sentido, Internet juega una baza fundamental en el futuro”.

Algunos de los datos con los que Miguel ilustró el estado de Internet y las posibilidades del marketing en buscadores en España:

  • durante 2005 pasábamos 12,1 horas conectados a la semana y en 2010 se prevé que esta cifra alcance las 14,2 horas, lo que supone dos días y medio al mes.
  • el 91% de la población busca información online antes de comprar offline.
  • el 26, 6% de la población se conecta a Internet.
  • en 2003 Internet acaparaba el 1% de la publicidad. En 2009 la cuota se ha incrementado hasta el 11%.

Miguel Sánchez, además ser el Director General de iProspect® en España, coordina los equipos desplazados por la empresa a Reino Unido, Suecia, Budapest, Milán, Dinamarca, Portugal, Hong Kong, Seúl, Boston y San Francisco. «Estoy acostumbrado a ver cómo se mueve el sector del marketing online en el ámbito internacional, cómo es la promoción de cada producto en los distintos mercados mundiales, lo que tiene éxito en cada uno y lo que fracasa, y así nos podemos adelantar a las necesidades de nuestros clientes». También destacó que «es viable poder adentrarse en Internet y tomarlo como un excelente canal de venta que, por ende, no necesita de mucha inversión».

iProspect®, compañía del grupo AEGIS, se ha configurado como líder del mercado en su sector y destaca entre los mejores competidores en posicionamiento en buscadores. Fue la primera empresa de Search Engine Marketing (SEM) y cuenta con presencia en más de 20 países, así como con más de cuarenta compañías asociadas en el mundo. Está compuesta por especialistas delmarketing en internet y posicionamiento en buscadores que llevan a cabo proyectos de alta calidad dentro de los mercados más sofisticados.

Su principal función es la de proveer servicios de marketing en buscadores de forma comprensible y personalizada, para que las metas en internet que se fije cada cliente queden finalmente satisfechas.