Opel


Opel es una marca que necesita poca presentación. Fundada en 1862, Opel es una de las empresas de automóviles más importantes del mundo. Con una muy completa gama de modelos para todos los gustos y necesidades, y una presencia importante en prácticamente todo el mundo, Opel ha sabido mantenerse entre los líderes del sector automotriz y enfrentando grandes retos digitales para los cuales iProspect ha servido de colaborador cercano desde hace cuatro años.

El Reto

A finales de 2009, Opel realizó una migración de sus webs locales a un nuevo CMS. De forma paulatina, todos los países fueron cambiando al nuevo CMS, por lo que el primer reto durante 2010 fue mantener la visibilidad y posicionamiento naturales de cada país estableciendo un cuidadoso proceso de seguimiento. Una vez estabilizado el posicionamiento web, en 2011 el objetivo fue establecer la marca como líder en los buscadores más importantes para términos clave de marca, afinando la estrategia a nivel local.

La Estrategia

iProspect España, como agencia encargada del SEO global de Opel, realizó recomendaciones importantes a la hora de la migración haciendo un seguimiento cercano del proceso. iProspect España estableció junto con Alice Morgan, coordinadora del proyecto web desde Londres, la metodología apropiada para trabajar de la manera más óptima con las oficinas locales de Opel y sus agencias de implementación, en más de treinta mercados de EMEA.

 

iProspect contó con el apoyo y el expertise de sus oficinas europeas y trabajó listados de palabras clave optimizados y localizados para cada país, en base a sus necesidades específicas.

Los Resultados (Q4 2011)

  • Resultados naturales como fuente hacia la página:

Más del 30% de las visitas provienen de búsquedas naturales en todos los países, alcanzando un 60% en Grecia o hasta un 70% en Turquía.

  • Resultados naturales como fuente de conversiones:

Una media de casi el 40% de las conversiones alcanzadas en todos los países proviene de resultados de búsquedas naturales. En países como Turquía este dato alcanza el 62%


  • Visibilidad de la página en los resultados naturales:

Primera página

Tras ser implementada la estrategia SEO, se alcanza una media de casi un 90% de palabras clave de marca para las que posiciona Opel en cada país. En el caso de Finlandia, un 99% de las palabras hacen aparecer Opel en la primera página de resultados.

Primera posición

En 8 de los 13 países principales en los que se desarrolló la estrategia, se alcanza la primera posición para más del 60% de las palabras clave, alcanzando el 75% en Portugal.